The Bridge of Life Strategic
Blindness.
Sommige strategische
overtuigingstechnieken zijn goed ingeburgerd bij reclamemakers. Het is dan ook
ontstellend dat diezelfde makers ze niet opmerken als ze ook binnensluipen in
een campagne en zo het campagneresultaat tegenwerken. Dit stuk bespreekt hoe social
proof werkt en hoe het ook vaak binnensluipt in goed bedoelde campagnes die
onwenselijk gedrag proberen tegen te gaan.
 |
| Samsung's Bridge Of Life (Source: odt.co.nz) |
Zomertijd
betekent voor heel wat reclamemakers weer even op adem komen na de hoogmis van
de creativiteit eind juni in Cannes. Tal van prijzen zijn er weer verdeeld voor
allerlei reclames en andere vormen van marketingcommunicatie. Sommigen kunnen
mooi pronken met een leeuw, anderen bezinnen zich of bestuderen nog enkele van
die winnende cases. Nog anderen denken “ach, leuk wel die campagnes, maar of
het echt werkt…?”. Die spanning tussen creativiteit en effectiviteit maakt al
decennia deel uit van het circus. En
inderdaad reclame die prijzen wint, hoeft niet noodzakelijk beter te werken.
Mensen schijnen zulke reclame wel beter te onthouden, maar aankoopintenties of
zelfs attitudes ten aanzien van het merk blijken er niet echt beter mee
geholpen te worden dan via gewone reclame die niet in de prijzen viel (Till
& Baack, 2005).
